Il packaging è l’arte di creare confezioni che valorizzino i prodotti, attirino l’attenzione dei consumatori invogliandoli all’acquisto.

È un elemento fondamentale per tutte le aziende, ma assume un ruolo cruciale per le aziende che vendono prodotti di lusso, come gioielli e articoli di alta moda o profumeria, per esempio.

La confezione, specie se si tratta di packaging personalizzato, se è di qualità trasmette un senso di prestigio e raffinatezza, creando un’esperienza di acquisto migliore per i clienti.

Perciò le aziende che si occupano di prodotti di lusso investono molto nella progettazione e nella realizzazione di packaging personalizzati e di alta qualità. 

Spesso di tende a sottovalutare l’importanza del packaging, un elemento fondamentale per ogni prodotto, perché rappresenta la prima impressione che il cliente avrà del marchio. Negli ultimi anni, le tendenze del packaging hanno subito una notevole evoluzione, con un’attenzione sempre maggiore verso la sostenibilità e l’originalità.

Anche quest’anno si è svolta Packaging Première un’importante manifestazione dedicata al packaging per il settore del lusso che si svolge ogni anno a Milano.  In questa occasione le più importanti aziende del settore mostrano le loro ultime creazioni e tutte le novità nel settore.

Vediamo quali sono le tendenze del 2023 nel packaging e gli aspetti più importanti da considerare per un al passo con i tempi.

Sostenibilità del packaging. Cosa si intende

Sicuramente è la tendenza più importante degli ultimi anni, il packaging sostenibile, specie per i  prodotti di lusso, rappresenta un’importante evoluzione nel settore del confezionamento di articoli di alta gamma.

Si tratta di un approccio responsabile e consapevole che mira a ridurre l’impatto ambientale delle confezioni di lusso, considerando l’intero ciclo di vita del prodotto, dalla produzione al suo smaltimento.

Ma quali sono la caratteristiche che deve avere un packaging sostenibile, cosa si sta facendo. Vediamole assieme

Materiali eco-friendly

Il packaging sostenibile si basa sull’utilizzo di materiali ecologici e a basso impatto ambientale. Questi possono includere carta riciclata o proveniente da fonti certificate, fibre naturali, bioplastiche compostabili o riciclabili, e materiali rinnovabili, come il bambù o il sughero. L’obiettivo è di ridurre al minimo l’utilizzo di plastica e di altri materiali dannosi per l’ambiente.

 Design intelligente

Un packaging sostenibile per prodotti di lusso è progettato con attenzione per massimizzare l’efficienza nell’uso dei materiali e ridurre gli sprechi. I design intelligenti possono includere confezioni pieghevoli o modulari che richiedono meno spazio durante il trasporto e l’immagazzinamento.

Riduzione dei rifiuti

Un approccio sostenibile mira a ridurre il volume dei rifiuti prodotti durante l’intero processo, dall’imballaggio del prodotto alla consegna al cliente. Riducendo gli sprechi, si contribuisce a preservare le risorse naturali e a diminuire l’inquinamento.

Consapevolezza del marchio

Con una confezione personalizzata si può contribuire a generare e migliorare la percezione che i clienti hanno del brand . I brand di lusso possono utilizzare il packaging per condividere il loro impegno per la sostenibilità e per educare i consumatori sull’importanza di scelte responsabili. 

Noi di aAstucci e Shopper, ad esempio, ci impegniamo a inserire la giusta etichettatura ambientale in tutte le nostre confezioni. 

Sourcing etico

 È essenziale che i materiali utilizzati nel packaging sostenibile siano ottenuti da fornitori che rispettino standard etici e ambientali. Questo riguarda sia il rispetto dei diritti dei lavoratori coinvolti nella produzione, sia la salvaguardia delle risorse naturali durante il processo di estrazione o coltivazione dei materiali.

Riutilizzo e riciclo

Un prodotto sostenibile dovrebbe essere progettato per favorire il riutilizzo o il riciclo. Ad esempio, una shopper di lusso potrebbe essere progettata come un oggetto durevole e stiloso, che il cliente può utilizzare molte volte, riducendo così l’uso di sacchetti di plastica monouso.

L’adozione di un packaging sostenibile per prodotti di lusso rappresenta una scelta etica e consapevole per le aziende, che possono così contribuire a proteggere l’ambiente e rispondere alle crescenti aspettative dei consumatori attenti alla sostenibilità. Inoltre, può essere un fattore differenziante per il brand, dimostrando un impegno per la responsabilità sociale e ambientale, aumentando così la fedeltà dei clienti e consolidando la reputazione del marchio stesso.

Le tendenza del design minimalista

La semplicità è una tendenza sempre presente nel mondo del packaging. Un design pulito, minimalista e senza fronzoli può essere molto efficace nel catturare l’attenzione del cliente. Linee essenziali, colori neutri e un’organizzazione razionale degli elementi possono trasmettere un senso di eleganza e raffinatezza.

Questa tendenza tra chi produce e personalizza con la stampa confezioni,  innanzitutto, offre una risposta alla crescente necessità di semplificazione e ordine nella nostra vita frenetica e digitale. Con linee pulite, colori neutri e forme essenziali, il design minimalista crea spazi e valorizza i prodotti.

Inoltre, il minimalismo si sposa perfettamente con l’attenzione crescente alla sostenibilità e all’ecologia. Riducendo gli elementi superflui e utilizzando materiali eco-friendly, il design minimalista si allinea con l’obiettivo di ridurre l’impatto ambientale.

La tendenza minimalista riflette anche uno spostamento verso uno stile di vita più essenziale e consapevole. Le persone cercano prodotti durevoli e funzionali, evitando l’eccesso di oggetti, e così anche il packaging deve essere durevole e riutilizzabile.

Personalizzazione del packaging 

La tendenza che ci coinvolge di più, perché diamo valore aggiunto al tuo packaging attraverso una personalizzazione che mostri la tua identità al cliente.

Le confezioni personalizzate sono un’importante tendenza nel packaging di lusso poiché offrono un’esperienza coinvolgente per i clienti. In un mercato sempre più competitivo, le confezioni personalizzate permettono ai brand di creare un legame emotivo con i consumatori che si ricorderanno del tuo brand quando vedranno la confezione. 

Questa attenzione ai dettagli eleva la percezione del valore del prodotto e del marchio stesso, contribuendo a differenziarlo dai concorrenti.

Inoltre, la personalizzazione favorisce il coinvolgimento dei clienti e la condivisione sui social media. I consumatori amano condividere esperienze di acquisto, e il tuo packaging su misura può diventare un elemento distintivo nelle foto e nelle storie condivise online. Questo aumenta la visibilità del marchio e genera interesse verso i prodotti di lusso.

La personalizzazione può rappresentare una leva strategica per aumentare la fedeltà dei clienti e promuovere il brand attraverso il passaparola e le piattaforme digitali.

L’aspetto tattile

Nel packaging, una delle tendenze emergenti del 2023 è l’aspetto tattile, con un interesse crescente verso l’utilizzo di texture e superfici in rilievo per coinvolgere i sensi dei consumatori. In particolare, le groffature sono particolarmente apprezzate e rappresentano un’interessante innovazione nel campo del confezionamento di prodotti.

Le goffratura è una tecnica di stampa tattile che crea una sensazione di rilievo (alto o basso) o di trama sulla superficie del packaging. Questo effetto può essere ottenuto attraverso diverse tecniche di lavorazione, come l’embossing (rilievo) o il debossing (impronta), che permettono di creare pattern, loghi, testi o motivi in rilievo o in incavo sulla confezione. Con la nostra stampa a caldo potrai dare al tuo packaging un effetto tattile unico. 

I materiali per le confezioni che offrono un esperienza tattile stimolano  una maggiore interazione emotiva con il prodotto. Questo contribuisce a creare un’esperienza di unicità e raffinatezza, avvicinando il cliente al prodotto stesso.

Inoltre, le groffature possono valorizzare l’estetica del packaging, aggiungendo un tocco di eleganza e di artigianalità. Questa tecnica è particolarmente apprezzata per gli astucci per gioielli, le confezioni di profumi, i cosmetici di lusso e altri prodotti di fascia alta, dove l’attenzione ai dettagli e alla presentazione è fondamentale.

Uso dei “non colori”

Nel 2023, tra le tendenze dei colori nel packaging,  è molto diffuso l’uso del bianco, del nero e delle scale di grigi. Questa scelta cromatica riflette un approccio minimalista ed elegante, che si sta diffondendo nel settore del packaging di lusso.

Il bianco è associato a purezza, semplicità e raffinatezza. È un colore neutro e versatile che permette di mettere in risalto il prodotto stesso, senza distrazioni visive. Nel packaging di lusso, l’uso del bianco crea un’atmosfera sofisticata e atemporale, che si adatta a diversi tipi di prodotti, dalla cosmetica all’abbigliamento, dai gioielli ai prodotti per la casa.

Il nero è un colore che evoca eleganza, prestigio e mistero. Nel packaging di lusso, il nero è spesso utilizzato per comunicare l’esclusività e la qualità superiore del prodotto. Questo colore conferisce al packaging un aspetto di lusso e di alta gamma, creando un forte impatto visivo.

Le scale di grigi, che includono varie tonalità di bianco e nero, sono ampiamente utilizzate per aggiungere profondità e dettaglio al packaging. Questa gamma di tonalità permette di creare sfumature e texture che arricchiscono il design del packaging senza risultare eccessivamente vivaci o aggressivi.

Una tendenza che sta prendendo sempre più piede anche se bianco e nero sono considerati “non colori” perché nella teoria dei colori non sono inclusi nello spettro cromatico visibile. Il bianco rappresenta la totale assenza di colore e riflette tutte le lunghezze d’onda della luce visibile, mentre il nero assorbe tutte le lunghezze d’onda, riflettendo nulla. 

Tuttavia, nel campo delle confezioni sono ampiamente utilizzati per le loro forti proprietà estetiche ed emotive. La loro versatilità e il potere evocativo li rendono elementi fondamentali nella comunicazione visiva, specialmente nel packaging di lusso, dove sono spesso associati a eleganza, raffinatezza e minimalismo.

In generale possiamo dire che la rivoluzione legata alla sostenibilità la fa da padrone tra le tendenze del packaging, anche design e colori stanno prendendo una strada che porta a linee e colori essenziali. 

Senza mai dimenticare che l’identità visiva delle confezioni di un brand viene costruita attorno al marchio stesso, alla sua filosofia ed e alla sua identità visiva. 

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